Las lluvias de ideas para generar marcas son sesiones de trabajo muy divertidas porque se trata de ir mencionando lo que vaya llegando a la mente sin hacer evaluación alguna. Esto da pie para que todos en el grupo participante digan muchas ocurrencias y palabras o frases graciosas. Entre ellas surgirán en cadena nuevas expresiones verbales que conducirán a marcas maravillosas, Claras y Creativas, que encantarán a todo mundo, ¡especialmente al cliente que encargó la marca! Por favor considere las recomendaciones de este artículo sobre cómo hacer la lluvia de ideas para generar su marca. Son como los prompts cuando trabaja con la IA: conviene ser muy claro en las instrucciones para obtener los mejores resultados.
Una historia a manera de introducción
Durante la temporada de invierno en ciertas regiones de Canadá solían tener muchas averías en las redes de conducción eléctrica. Generalmente, en los medios rurales y suburbanos, debido a las nevadas y las temperaturas extremadamente bajas, los cables se congelan. El suministro y la distribución se interrumpen y todo sin luz se vuelve un caos.
En cierta junta de la Canada Energy Regulator se propusieron generar algunas ideas para remediar el problema. Con la clara instrucción de siempre —los participantes debían aportar cualquier idea que llegara a su mente, sin evaluación— la lluvia de ideas comenzó.
¿Qué se le ocurriría a usted, amable lector? ¿Le gustaría participar? Veamos.
Uno de los participantes, sabedor de que su costosa y absurda idea sería rechazada por los demás, propuso que instalaran calefacción a las torres y cables eléctricos. Esto sugirió a alguien más que, ya que estaba permitido decir lo que fuera, contrataran a Superman para que volara por toda la red eléctrica y con su visión infrarroja la calentara, derritiendo los hielos. Por supuesto, todo mundo se reía ante tales ocurrencias. Alguien más, inspirado por la idea de sobrevolar los cables, propuso que un operario con una escoba barriera los cables, colgado de un helicóptero. Una vez más la risa se desató pero finalmente otra persona propuso, simplemente, que el helicóptero pasara por encima de toda la red y con el ventarrón de las aspas mantendrían los cables libres de nieve y hielo. ¡Santo remedio!
5 Reglas para una lluvia de ideas
- El primer paso será leer ante todos los participantes las reglas de la lluvia de ideas, incluyendo muy insistentemente no evaluar, juzgar o criticar las ideas de los demás, ¡ni las suyas propias! La evaluación vendrá después. A ninguno de los participantes se le permitirá emitir un juicio durante la etapa creativa de generación de ideas.
- El moderador habrá de llevar un registro de las ideas en una tabla electrónica Numbers o Excel por columnas, proyectándolas en una pantalla de ser posible, a la vista de todos. Hay quien prefiere un pintarrón o papelitos adhesivos de colores, pero no se pueden preservar en forma digital: nosotros recomendamos una tabla electrónica Numbers.
- Ojo con esto: los resultados de la lluvia de ideas son colectivos: no serán atribuibles a ninguno de los participantes y todos estarán de acuerdo con este principio. La lluvia de ideas opera en grupo, de manera que ninguno puede atribuirse la autoría de la propuesta ganadora.
- El cliente, quien ordenó la creación de su marca, estará de acuerdo con que solo podrá ser propietario de una entre todas las ideas propuestas. Esto debe quedar claro en el contrato previamente firmado. El resto de las ideas generadas seguirá siendo propiedad de la agencia de publicidad o la oficina de naming que ofrece el servicio.
- La evaluación es el paso final, lo cual incluye una selección de los nombres más atractivos y su búsqueda en el IMPI para validar la viabilidad legal de las frases seleccionadas.
Charlemos profesionalmente de su nueva marca
En otros artículos de este mismo blog estaremos publicando más aspectos interesantes del proceso de creación de marcas Claras y Creativas. Por lo pronto, si usted necesita nuestra colaboración para bautizar su nuevo ofrecimiento, sea un producto o un servicio, estaremos felices de atenderle.
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