No han sido pocas las ocasiones en que algún cliente nuestro nos ha pedido que le expliquemos la diferencia entre la razón social y la marca comercial.
—¿Conoces los nombres BEBIDAS MUNDIALES o FEMSA? ¿Cuáles empresas se llaman así?
—No me suenan, ¿quiénes son?
—Bueno, no importa, ¿pero identificas el nombre COCA COLA? — BEBIDAS MUNDIALES SA de CV es una persona moral, el nombre legal de la fábrica de COCA COLA. en tanto que FEMSA, que es el acrónimo de FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO, SAB de CV, es la identidad del grupo industrial al que pertenece.
Si la gente conoce la persona moral es lo de menos. Lo que sí es muy importante es que identifique los nombres de sus productos en el mercado. La razón social es su sistema de identificación legal, digamos fiscal. Es necesaria para hacer negocios con los proveedores y los canales de distribución. De hecho, es a quien uno factura.
La razón social y la marca no son lo mismo
Ejemplos de razones sociales
- Apellidos de los socios principales: BAKER MCKENZIE o DE LA GARZA VEGA | ABOGADOS (son firmas de abogados).
- Acrónimos o siglas: GAMESA o PEPSICO (son los corporativos de empresas fabricantes de galletas, refrescos y otros alimentos).
- Nombres largos, frases complejas: COMERCIALIZADORA DE LÁCTEOS Y DERIVADOS, SA DE CV (Grupo LALA).
Y hablando de marcas
- PANDITAS
- FABULOSO
- PEDIGREE
- ABUELITA
- IMAGENiOS —je je je.
Por supuesto, las marcas más famosas son las que tienen sentido y han invertido recursos en ser difundidas. Lógicamente, las marcas que nadie entiende deberán invertir más dinero y tiempo en su publicidad.
En un resumen, la razón social y la marca comercial no son lo mismo. Mantén en mente que si bien el mercado meta no tiene que entender las razones sociales de las empresas, las marcas deben ser perfectamente comprendidas sin explicaciones. Estas explicaciones son los anuncios, las campañas, los tantos esfuerzos publicitarios que el emprendedor o el empresario tienen que desplegar cuando el nombre que eligieron no colabora.
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