Es común creer que si uno se desvela buscando nombres con ChatGPT encontrará una marca realmente encantadora para su nuevo negocio. Spoiler Alert: Eso No Funciona. Hay otros que piensan que buscando nombres en los sitios que ofrecen "60 nombres para restaurantes", "100 nombres creativos para peluquerías", "para spas", "para esto y lo otro", van a encontrar alguna buena idea. También hay quienes creen que si se emborrachan encontrarán nombres para tequilas, mezcales, cantinas y bares, inspirados por el alcohol. Y aunque es cierto que nuestra mente realiza conexiones complejas y a veces sorprendentes, generar buenos nombres no es algo tan intuitivo, la verdad.
Crear buenos nombres no es algo tan misterioso
En las brainstorms nuestra mente toma un poco de aquí y otro poco de allá, entre nuestra cultura general, nuestras experiencias y las películas que hemos visto. También influyen las canciones, los sueños y momentos felices de la niñez, los viajes, los cursos y lecturas de nuestra vida. Por ello solemos pensar que al inventar una marca todo es cuestión de creatividad e intuición pura. Pero lo cierto es que para obtener el mejor resultado al crear nombres es preciso seguir una metodología.
Tras nuestros primeros años generando nombres en los 90, y luego de varios cientos de nombres, los IMAGENiOS desarrollamos una metodología propia. Siempre generamos marcas Claras y Creativas que realmente impulsen las ventas de nuestros clientes. En resumen, los siguientes son los 7 pasos de nuestra metodología, ¡y garantizamos los resultados!
Los siete pasos de la Metodología de los IMAGENiOS
Desde hace más de 25 años hemos generado tantos nombres para diversos productos, servicios, programas comerciales y eventos, que comprendimos cuales son los principios rectores del NAMiNG. De esta suerte, desarrollamos nuestra Metodología de los Ejes Semánticos. He aquí los siete pasos que la conforman:
- Conocimiento a profundidad del cliente. Una vez habiendo contratado nuestro talento, el primer paso es aplicar el Cuestionario Básico de Mercadotecnia (CBM) de IMAGENiOS. Se trata de 35 preguntas que nos permiten conocer al detalle tres cosas de nuestro cliente: 1) Qué hace. 2) Para quién lo hace y 3) Contra quién compite.
- Definición de Ejes Semánticos. Cuando comprendemos lo anterior estamos en posición de definir los objetivos a perseguir con los nombres que habremos de generar. En otras palabras, qué mensajes debe portar un nombre para que sea comprendido por el mercado meta y supere a los nombres de los competidores.
- Tormentas de ideas. Con los Ejes Semánticos vienen las lluvias de ideas. Proyectamos una plantilla Numbers en una pantalla que nos permite una claridad y un control enormes. Así, todos los participantes se sentirán en libertad de proponer nombres guiados por los ejes semánticos.
- Selección preliminar y análisis del marco legal. Las ideas más afortunadas las revisamos en las bases de datos del IMPI. Los IMAGENiOS generamos nombres Claros y Creativos, tenemos mucha práctica vertiendo ideas que combinan ambas características. Por tal motivo, nuestras propuestas no suelen estar previamente registradas como marcas.
- Evaluación de opciones y elección del nombre. Una vez estando bien seguros de la viabilidad legal de las mejores ideas, las presentamos al cliente. Generalmente éste se siente muy feliz con los resultados y ocasionalmente podría participar con sus propias ideas en la sesión creativa. En ocasiones nuestro cliente no puede decidir entre dos nombres que le encantan. Para estos casos tenemos un sistema de evaluación de características comunicantes y creativas que le permiten decidir con claridad.
- Diseño del logotipo e imagen corporativa. Con el nombre ganador viene el trabajo de diseño visual: logotipo y elementos básicos de la comunicación gráfica. En ocasiones llegar a una gran idea gráfica toma solo unos minutos, pero la gran mayoría de las ocasiones toma semanas que el cliente apruebe nuestra propuesta de diseño.
- Registro del nombre con logotipo. El paso "final" del proceso de NAMiNG es registrar el nombre con su logo. Aunque éste es un trámite sencillo —llenar e ingresar la solicitud de registro— al IMPI le toma 6 meses, en ocasiones más, emitir el título. Los examinadores del IMPI son rigurosos y con frecuencia encuentran objeciones a las solicitudes por diversos motivos.
En este proceso, en realidad los puntos 6 y 7 son intercambiables, pues en algunas ocasiones es conveniente registrar el nombre sin esperar hasta que esté listo el logotipo.
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David K. Berlo: El Proceso De La Comunicación[/caption]Leyendo esta lista, no es tan difícil de entender lo que LOS IMAGENiOS hacemos para crear tan buenos nombres, ¿verdad? ¡Tiene mucho sentido! Para generar un nombre para un nuevo producto es necesario conocerlo y saber quién es el mercado por conquistar. En otras palabras, definir el mensaje y comprender quién debe entenderlo. ¿Verdad que crear buenos nombres no es algo tan misterioso? Bueno, nuestra metodología responde a El Proceso de la Comunicación, libro de David K. Berlo (Holt, Rinehart and Wilson, Inc. 1960), muy de moda en el Tec de Monterrey cuando yo era un estudiante. ¡Uuuuuuuh!
Bueno, tengo que confesar algo: nuestro sistema es el soporte inteligente de la creatividad, pero ésta es imprescindible.
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Le invitamos cordialmente a leer esta otra entrada en la que explicamos cómo controlar la sesión de creatividad, llamada Lluvia de Ideas.