La Coca Cola cumplirá 140 años en 2026. Probablemente sea la marca famosa más longeva del mundo, construyendo su presencia y su fama internacionalmente. Hay otras marcas más antiguas, dicen por ahí que existen desde el año 600, pero nadie las conoce. No obstante, los largos años de vida de algunos productos y sus nombres nos permiten pensar que cuando uno lanza un negocio es para conservarlo, por lo menos mientras uno viva en este planeta. Pero también podría trascender y quizá logremos consolidar un negocio que luego heredaremos por generaciones. Aquí expongo los primeros tres pasos para construir tu marca los próximos 10 años.
Primer paso: registrarla
Asumo que ya te decidiste por un excelente nombre que reúne las características de Claridad y Creatividad fundamentales. Ahora que estás seguro de que lo puedes registrar haciendo la respectiva Búsqueda de Marca, lo primero que debemos hacer es registrarla, saber que realmente es nuestra y que no nos meteremos en un problema legal el día de mañana.
Tener un logotipo es también esencial y de ser posible será conveniente registrarlo. Para lograrlo también es necesario hacer una comparación con lo que ya fue registrado, una Búsqueda Figurativa. De igual manera, la intención es asegurarnos de su originalidad: no vayamos a cometer el error de intentar hacernos de un diseño que pertenece a alguien más, y créeme, las probabilidades de que no recordemos de dónde llegó la idea de nuestro logo son altas. Es lo que los IMAGENiOS llamamos "inspiratería".
Segundo paso: adquirir el nombre de dominio
Todos desearíamos contar con el dominio.com de nuestra marca, pero no siempre es posible. Quizá tengamos que adquirir un dominio.com.mx o alguna de las múltiples variantes de dominios existentes hoy en día. Naturalmente, para que un domino sea funcional, será necesario hospedarlo en un servidor y configurar las primeras cuentas de correo: informes@tudominio.com, ventas@tudominio.com, contacto@tudominio.com... Si deseas empezar bien a fortalecer tu marca los años venideros y obtener el respeto de tu mercado meta, no sigas utilizando los correos de gmail.com o de hotmail.com en tu negocio. Esos déjaselos a tu abuelita y a tus tías, tú ya estás al frente de un negocio y debes saber cómo comunicar una imagen profesional de empresa.
Si no tienes idea respecto a dónde encontrar nombres de dominio para tu negocio, te recomiendo dar click aquí. Te sorprenderá la variedad de extensiones que están disponibles hoy en día para contar con tu "pedacito de terreno" en internet.
Tercer paso: los perfiles sociales
Dependiendo de cuál sea el giro de tu negocio, te convendrá abrir perfiles en los medios básicos: Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp Business); la ficha de Google My Business para contar con una buena presencia en ese buscador, con mapa, un perfil empresarial y fotografías de tus productos o de tus instalaciones; una página de empresa en LinkedIn y los respectivos canales de YouTube y TikTok. En general conviene tener todos estos perfiles, además de muchos otros que podrían propiciar conexiones del mercado meta contigo, pero es conveniente dar mayor importancia a las redes y directorios especializados en tu giro.
Si prefieres contratar un equipo de profesionales que realice por ti todas estas tareas y que te enseñe después cómo fortalecer tu marca los años venideros en toda la red, yo puedo recomendarte a CREZCA ONLINE. Recomiendo diseñadores gráficos ampliamente para diseñar tu marca y sus aplicaciones, pero no para llevar tu mercadotecnia porque no tienen ni una idea remota del tamaño de la tarea. Para fortalecer tu marca los años venideros es mejor la combinación de talentos en mercadotecnia, periodismo, informática e inteligencia artificial.
Construir tu marca no será sencillo, pues tiene que ver no solo con el nombre perfecto y con la comunicación inteligente a través de todas las posibilidades que nos brinda la internet, sino principalmente con todo lo que haces como empresa para cumplir las promesas que ofreces a tus clientes. Aquí tienes los primeros tres pasos para construir tu marca. Recuerda que todo gran viaje inicia con un primer paso, ¡persevera!
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